Pobyt w łazience nie powinien być niczym zakłócony. Stojąc przed lustrem zawieszonym nad umywalką powinniśmy widzieć tylko własne odbicie, a nie np. obcą twarz zachęcającą do kupna kawy w sklepiku przy wyjściu lub wakacji na innym kontynencie. Reklamy otaczają nas, na razie bezpieczni jesteśmy tylko we własnym domu, choć nie wiadomo jak długo.
Lustra w naszych domach na razie są bezpieczne. Ale te na lotnisku O`Hare już nie. Oddział firmy Clear Channel Communications Inc. znalazł sposób na wykorzystanie luster łazienkowych jako obrazkowych billboardów. Chicago ma być pierwszym miastem, które poddane zostanie temu eksperymentowi.
Na początek w lotniskowych łazienkach zainstalowanych zostanie 150 elektronicznych luster. W zależności od miejsca, reklamy będą adresowane do kobiet lub mężczyzn.
Technologia pozwala na wyświetlanie kolorowych, ruchomych reklam na całej powierzchni gdy nikt przed nim nie stoi. W momencie, gdy czujnik wykryje, iż ktoś stanął przed umywalką, reklama zmniejsza się i wędruje do jednego z rogów. Znacznie mniejsza, ale wciąż obecna.
Całością zarządza komputer, który w ułamku sekundy może zmienić treść reklamową na lustrach w kilkunastu miastach USA. Specjalny sensor zapisuje ile osób obejrzało reklamę w ciągu godziny, oraz czy zatrzymała ich ona tam na dłużej.
Pomysłodawca promocji, firma Mirrus, która współpracuje nad projektem z Clear Channel, znana jest z nietypowych miejsc umieszczania reklam. Założona została w 2006 r. w celu promocji specjalnego materiału pokrywającego siedzenia na stadionach. Miał on wyświetlać reklamy w czasie rozgrywek sportowych.
Celem firmy jest dotarcie do klientów w miejscach publicznych, gdzie muszą oni korzystać z łazienki co najmniej raz lub dwa razy. Na stadionach średnia wynosi 2,8 razy, na lotnisku 1,8.
Przedstawiciele firmy przyznają, że łazienkowa reklama nie dla wszystkich jest łatwa do zaakceptowania. Prawdopodobnie nie będą chciały z niej skorzystać na początku producenci żywności. Przekonać je ma z czasem skuteczność i bezpośredni wpływ na klienta.
Na początek w lustrach na O`Hare pojawi się wszechobecne Geico oraz Microsoft i Coca-Cola.
RJ
