W czasach kryzysu prośby różnych organizacji proszących o dofinansowanie spotykają się z coraz mniejszym odzewem. Radio publiczne WBEZ postanowiło spróbować nowego podejścia i urządziło radioton, którego celem jest zapewnienie sobie przychylności słuchaczy po 2030 roku. W tym celu obecni słuchacze zachęcani są do uprawiania seksu, płodzenia potomstwa i wpajania mu miłości do mediów publicznych.
Pierwsza od 10 lat kampania marketingowa radia publicznego na pewno zwraca uwagę. Odnosi się do dalekiej przyszłości, a przede wszystkim ingeruje w najbardziej intymną sferę życia swych słuchaczy. Namawiając dziś do prokreacji, radio chce sobie zapewnić odbiorców i sponsorów w przyszłości, na przykład za 20 lat.
Wśród promowanych haseł usłyszeć można między innymi:
– Zróbcie to. Dla Chicago.
– Chcemy słuchaczy jutro. Róbcie dzieci dziś.
– Hej ciekawi ludzie, poszukajcie sobie pokoju. A potem wstawcie do niego kołyskę.
– Jesteś ciekawym człowiekiem. Podaj to dalej, dosłownie. Przez własne DNA.
Zapoczątkowana kilka dni temu akcja potrwa przez sześć tygodni. Skierowana jest do osób w wieku 18-34 lata, z których niektórzy mogą nawet nie wiedzieć o istnieniu radia WBEZ. Reklamy pojawią się w mediach elektronicznych, a także tradycyjnych środkach przekazu. Juz wkrótce będzie można kupić koszulki z wymienionymi napisami oraz naklejki na samochód.
“Mamy wspaniały produkt (program radiowy), który jednak w obecnych czasach nie wystarczy. Ludzie muszą wiedzieć, że istniejemy i musimy im o tym przypominać – mówi Daniel Ash zajmujący się sponsoringiem i marketingiem w publicznych mediach – Marketing musi stać się częścią naszych regularnych działań”.
Ash przyznaje, że media muszą walczyć o miejsce wśród słuchaczy i zachęcać, by słuchali często i regularnie.
“Nie możemy liczyć, że sami nas odkryją” – dodaje Daniel Ash.
Oczywiście promocja tego typu może wzbudzić sporo kontrowersji. Jednak zarząd radia liczy, że okaże się ona skuteczna.
“Chcemy, by nasi słuchacze pomogli nam zbudować przyszłą generacje miłośników radia” – dodaje Ash – O to przede wszystkim w tym chodzi”
W aglomeracji chicagowskiej radio publiczne WBEZ obecne jest na fali 91.5 FM.
RJ
'