Popularność filmu “Lincoln” może pomóc lokalnej turystyce. Pod warunkiem oczywiście, że wysoka oglądalność filmu wyprodukowanego przez Stevena Spielberga zostanie odpowiednio wykorzystana. Na razie w Wielkiej Brytanii i Niemczech przed kinowymi pokazami tego filmu pojawiają się reklamy zachęcające do odwiedzin naszego stanu. Wkrótce podobne ukażą się w kinach japońskich. Czy to jednak wystarczy?
Każdego roku Illinois odwiedzane jest przez kilkadziesiąt milionów osób. Z tej liczby tylko niecałe 2 miliony to turyści przybywający z Europy i Azji. Władze stanu chciałyby poprawić ten wynik, w związku z czym dzięki wsparciu federalnemu w kilku krajach pojawiły się juz reklamówki Illinois.
Na początek w brytyjskich i niemieckich kinach, gdzie ukazują się przed pokazem filmu “Lincoln”. Wkrótce trafią do kin w kanadzie, a także dalekiej Japonii.
Same reklamówki mogą jednak okazać się niewystarczające. W 2011 r. odwiedziło nas 1.25 mln turystów z innych kontynentów, tylko nieco więcej niż w 2010 r.
“Świetnie, ale stać nas na więcej – mówi Jen Hoelzle, dyrektorka Illinosi Office of Turism – jesteśmy gotowi na większą liczbę odwiedzających”.
Popularność “Lincolna”, który przyniósł odtwórcy głównej roli, Danielowi Day-Lewisowi, statuetkę Oscara, wykorzystywana jest od jakiegoś czasu przez władze w Springfield.
Na razie nie zainwestowano zbyt wiele – za ukazujące się w Europipe przez 6 tygodni reklamy kinowe zachęcające do odwiedzenia “Ziemi Lincolna” zapłacono $115,000. Dodatkowe wydatki stan poniósł zatrudniając w Anglii aktorów, którzy przebrani za Lincolna wręczali darmowe wejściówki na film.
To prawdopodobnie nie wystarczy, bo roczny budżet stanowego biura turystyki przekracza 54 miliony dolarów. Większość tych pieniędzy inwestowana jest jednak w innych stanach.
Na przykład za 50 tysięcy wykupiono na samochodzie rajdowym biorącym udział w ubiegłotygodniowych wyścigach Daytona 500, reklamę nowej strony EnjoyIllinois.com. Jego kierowcą jest urodzona w Roscoe i odnosząca sukcesy w rajdach Danica Patrick. Umowa przewiduje, że reklama pojawi się w jeszcze jednym wyścigu w przyszłości.
Przyszłość turystyki w Illinois wygląda lepiej. W 2012 r. odnotowano 9% wzrost dochodów hoteli, o 36% wzrosło zainteresowanie naszymi turystycznymi portalami internetowymi. Być może na liczbę odwiedzin Illinois wpłynie również popularność “Lincolna”.
RJ
'