Ten tydzień oficjalnie rozpoczyna najbardziej pracowity okres zakupów w roku — to radość i chaos dla kupujących oraz sezon decydujący o wszystkim dla większości sprzedawców detalicznych.
Oczekuje się, że ludzie wydadzą w tym sezonie świątecznym do 989 miliardów dolarów. National Retail Federation przewiduje, że sprzedaż detaliczna tej zimy będzie o 3,5% wyższa niż w zeszłym roku. Jak dotąd w listopadzie kupujący wydali o 9,6% więcej tylko na zakupy online, według Adobe Analytics, które śledzi transakcje.
Część wyższych wydatków wynika z wyższych cen. Ale to nie wszystko: większa część ludzi planuje również szaleć w tym sezonie świątecznym, zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez firmę badawczą Circana, która ściśle śledzi trendy zakupowe. Odkryto, że ludzie przeznaczają średnio 771 dolarów na sezon świąteczny. Rodzice spodziewają się wydać średnio 1 014 dolarów. Dzieci, jak powie każdy rodzic, są drogie.
Mimo że inflacja spadała przez większą część roku, ludzie mówią, że odczuwają wyższe ceny. A gdy budżety się kurczą, dni znane z dużych rabatów zyskują na znaczeniu. Ogólnie rzecz biorąc, sprzedawcy detaliczni spodziewają się rekordowej liczby kupujących między Świętem Dziękczynienia a Cyber Poniedziałkiem.
„W tym roku więcej konsumentów postrzega święta jako odskocznię od wszystkiego, co dzieje się na świecie” — napisał Marshal Cohen, główny doradca ds. handlu detalicznego w Circana — „i więcej planuje kupić więcej prezentów dla innych, aby sprawić im radość w trudnych czasach”.
Promocje są kluczem do sukcesu
W badaniu Circana 62% osób stwierdziło, że wyższe wydatki na żywność i rachunki spowodują zmianę sposobu robienia zakupów. Szukają niemarkowych produktów, kupują mniej prezentów lub tańsze prezenty i — przede wszystkim — szukają zniżek.
Czy te okazje są naprawdę dobre? To odwieczne pytanie. I jak zwykle odpowiedź brzmi: to zależy.
Święto Dziękczynienia wypada w tym roku później, co oznacza mniej dni do Bożego Narodzenia. Sprzedawcy detaliczni mają mniej czasu na sprzedaż świątecznych prezentów i dekoracji. Analitycy przewidują, że firmy będą nadal oferować zniżki.
„Jeśli w ciągu najbliższych kilku tygodni nie zobaczymy oczekiwanych przez sprzedawców detalicznych wyników sprzedaży, w grudniu możemy zobaczyć kolejne przecenione artykuły, aby wyczerpać zapasy przed Nowym Rokiem” — powiedział Adam Davis, dyrektor zarządzający ds. finansów detalicznych w Wells Fargo.
Kiedy okazje są najlepsze? Adobe oferuje prognozy dotyczące zakupów online: Święto Dziękczynienia może przynieść największe zniżki na zabawki, artykuły sportowe, meble i urządzenia; Czarny Piątek na telewizory; sobota na komputery; Cyber Monday dla elektroniki i ubrań. Adobe prognozuje, że zniżki na elektronikę mogą sięgnąć 30% w poniedziałek.
Najczęściej kupowane
Najczęściej kupowane rzeczy w ten weekend rzadko się zmieniają. Są to urządzenia elektroniczne i gadżety, ubrania i akcesoria, zabawki i karty podarunkowe.
Prezenty kupowane przez ludzi dla siebie to jedna z kategorii, która może się zmieniać wraz z sytuacją gospodarczą. W tym roku ludzie mają wydać na siebie o około 44 dolary więcej niż w zeszłym roku. Prawie połowa kupujących planuje kupić sobie coś, zgodnie z corocznym badaniem konsumentów Deloitte.
Najczęściej kupowanymi zabawkami mają być klocki Lego, Hot Wheels i Barbie. Adobe wymienia również karty kolekcjonerskie Pokémon, figurki Tonie i Spidermana oraz zestawy do robienia slime. Wśród dorosłych najpopularniejsze są urządzenia do stylizacji włosów Dyson Airwrap, głośniki Bluetooth, trackery fitness i paletki do pickleballa. Circana zauważa, że więcej osób planuje kupić produkty kosmetyczne, obuwie i bagaż.
A trend obdarowywania doświadczeniami pozostaje silny: ponad połowa kupujących ankietowanych przez Circana stwierdziła, że planują kupić karty podarunkowe lub bilety — na jedzenie, podróż, mecz lub pokaz albo relaks w spa. Certyfikaty na zajęcia, przygody i inne tego typu doświadczenia stanowią coraz większą część prezentów.
jm
